3C家电行业涵盖消费电子、家用电器以及智能家居设备，在消费端与消费者生活质量息息相关。然而，伴随着疫情常态发展、行业进入产业调整期、芯片危机以及消费者消费观念变化，2021年3C家电行业迎来充满变数的行业发展环境。
根据相关数据，近两年消费电子市场规模和家电市场均“震荡”发展。消费电子市场和家电市场在遭遇2020年的负增长后，在2021年得到恢复，市场规模分别为18113亿元1和8811亿元2。与消费电子市场和家电市场回缓不同，智能家居市场则连续5年保持上涨势头。行业发展环境和行业发展表现表明，行业内企业面临危险与机遇共存的态势。
如何在大环境中抓住机遇，找寻企业端的发展机会是各个处于3C家电行业中的企业不断探求的目标。第十三届虎啸奖也收到了来自3C家电类多家企业的提报案例，在众多寻找发展可能性的企业中，不乏优秀案例可供参考和借鉴。基于此，本报告以第十三届虎啸奖中3C家电企业提报和获奖案例为出发点，对其中的前沿动态和发展趋势进行了梳理与观察，以期为广大营销从业者提供参考和帮助。
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