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2023麦肯锡中国汽车消费者洞察-麦肯锡.pdf

灵灵3个月前274浏览量

一过去几年,中国消费者再购时的升级愿望强烈,从而推动了中高价位段车辆市占率的逐年攀升

一目前,中国消费者“车辆升级”的愿望依旧强烈;但与此同时,随着质优价廉的高性价比车型不断推陈出新,持理性消费观点客群的占比显著高出以往

一直以来,中国消费者有着极其强烈的“车辆升级”愿望,从而使得较高价位车型的市占率一路攀升

中国车市自2017年起经历了连续三年的负增长;但自2020年迄今,由于之前连续三年销量下跌造成的“低基数”,叠加2022年实行的购置税优惠政策,车市得以经历了连续两年的恢复性增长(图1)。在实现恢复性增长的同时,较高价位车型的市占率也获得提升:10~20万元车型的市占率从2020年的45%,提升至2022年(前三季度)的47%;20万元以上车型的市占率则从2020年的25%,提升至2022年(前三季度)的28%。

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