直播电商是传统电商在媒介技术动态演变下的发展结果，更是消费升级的核心体现相对于传统电商，直播电商具备更加丰富、更立体的商品展现形式、更加即时的互动效果等多方优势，实现了由“人找货”到“货找人”的转变。
传统电商
主要依靠图文展现商品信息，是直播电商的基础 ·人找货，用户自行搜索所需商品
价格相对稳定，优惠力度普遍低于直播电商弱 ·有购物需求
选购时间较长（数小时甚至数天）
较低（0.37%)
销售额分成、广告资源位售卖
淘宝、京东、拼多多
直播电商
以直播为形式达成营销目的电商模式，是“直播+电商”相互融合的产物货找人，主播讲商品呈现给消费者，并实时答疑
价格低于传统电商，用户可在直播间获取大额优惠券、参与秒杀活动等强，主播实时互动有购物、社交、娱乐需求
消费者决策时间大大缩短（在直播的时间内，数分钟至数小时）
较高（大于 5%，头部主播的转化率甚至可以达到 6%-18%）
销售额分成、打赏分成、广告资源位售卖
淘宝、快手、抖音等
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