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线上品牌专题报告:dtc品牌,渠道变迁中的消费品.pdf

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文件名称:线上品牌专题报告:dtc品牌,渠道变迁中的消费品

文件简介:比对历年各品类双十一大促前十名品牌,判断线上流量的大分水岭约出 现在 2016-2017,在此之前的淘品牌 1.0 定位更“通路”,人群基数更大,主 打质优价廉出货量大,能得到淘系流量的支持;而此后由于淘系与线下存量大 牌关系更为紧密,加上流量高地迁移向站外,淘系流量更多支持了传统大牌, 此时诞生的猫品牌 2.0 更多为定位更细分、人群更精准、产品更升级和定价倍 率更高的产品,唯有差异化、精品化,才更容易得到线上流量的定向支持。

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