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直播行业深度研究报告:挖角大战终结,内容成本有望优化;用户主播粘性增强,平台马太效应突显.pdf

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文件名称:直播行业深度研究报告:挖角大战终结,内容成本有望优化;用户主播粘性增强,平台马太效应突显

文件简介:直播行业高速增长,移动化趋势明显。目前国内直播平台主要分为秀场直播和 游戏直播,均保持高速增长趋势。2017 年直播用户达到 3.98 亿人次,逐步逼 近网络视频用户。同时在 4G红利和资费下降的趋势下,移动端户外场景拓展 用户使用时长。  行业规范化增强马太效应,行业格局逐渐明晰,头部平台脱颖而出。内容成 本始终是直播平台的核心问题,由于用户跟随主播流动的特性,导致头部主播 对平台具有较强的议价能力,恶性跳槽事件屡见不鲜。游戏直播进入黄金时代,挖角大战有望终结。在经历多款爆款竞技性游戏以及 手游风潮后,游戏直播进入黄金时期。秀场直播高速发展,头部平台各辟发展路径。秀场直播用户在近年高速增长, 2017 年用户数已达 2.2 亿。秀场直播具有变现能力更强的行业特征,其 ARPU 显著高于游戏直播。

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