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拼多多:微信流量为风,低价拼购为帆,社交电商黑马开启新纪元.pdf

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文件名称:拼多多:微信流量为风,低价拼购为帆,社交电商黑马开启新纪元

文件简介:拼多多以社交流量为风、低价拼购为帆,野蛮生长三年闯入行业前三。 拼多多是由 2015 年 4 月和 9 月先后成立的“拼好货”与“拼多多”于 2016 年 9 月合并而来,并于 2018 年 7 月正式在纽交所挂牌上市。拼多多的商 业模式可概括为:以拼购玩法为核心,从低价爆款商品切入,凭借微信社 交流量实现裂变式传播与交易闭环,构建“用户-平台-商家”三者的全新 生态。2018 年拼多多平台 GMV 达到 4,716 亿元,同比增长 234%,成为中 国第三大电商平台,仅用三年多实现近五千亿 GMV,相较之下阿里和京东 分别用了 9 年和 12 年;2018 年拼多多活跃买家数达到 4.19 亿(已超过京 东成为行业第二),同比增长 71%,环比增长 8.6%。受益于 GMV 与货币化 率双升,2018 年公司收入同比增长 652%至 131.2 亿元;经调整归属股东净 亏损达 34.6 亿元,净亏损率 26.3%,相较 2017 年亏损率扩大 4.4 百分点。

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