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新零售行业研究之直播电商系列:直播电商三国杀,从“猫拼狗”到“猫快抖”

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文件名称:新零售行业研究之直播电商系列:直播电商三国杀,从“猫拼狗”到“猫快抖”

报告简介:1、后电商时代,电商研究从互联网思维向零售思维转变,平台电商变现方式从流量变现向效率提升转变。直播作为提升电商人货场效率匹配的方式之一,若能在保证同样GMV增长下带来效率上的改善,即渠道费用低于原有渠道,则商业模型能跑通,否则直播电商为伪命题。根据对产业链上下游及互联网巨头分析,我们认为直播电商作为电商代运营的一种方式,平台最先受益,其次由于产业链上下游分散且充分竟争,具有供应链优势、规模人设打造的McN或将胜出。

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